A Catupiry®, tradicional marca de requeijão, desenvolveu sua linha de produtos plant-based, voltada para um público que não consome produtos de origem animal.
Fomos chamados para desenvolver a identidade, a linha de comunicação e o desdobramento das peças para o lançamento do primeiro produto da linha.
Desafio aceito!
A chamada principal cria uma conexão imediata com consumidores que buscam e valorizam produtos plant-based.
A pesquisa revelou que se trata-se de um público nichado, consciente, que procura por informações, que reivindica, que lê rótulos e que busca por produtos que os atendam nas suas demandas específicas de não origem animal.
Portanto a chamada “Chegou a Nossa Vez” é ideal para criar o senso de pertença, que agora eles estão sendo atendidos, pois não podiam consumir um produto Catupiry® antes e agora podem.
Reforça a ideia de: chegou a nossa vez de consumir um produto Catupiry® sem culpa e com muito sabor. Agora podemos também consumir Catupiry® como todo mundo.
O desdobramento contou com:
Criamos um manifesto que reforça os dados que a pesquisa nos trouxe. Também criamos chamadas para serem usadas nas diversas peças de comunicação.
As próximas pranchas foram criadas para inspirar e direcionar o caminho visual para o desdobramento da comunicação nos diversos pontos de contato.
Desenvolvemos peças e caminhos criativos para diversos pontos de contato, tanto digital quanto físicos.
