A LIVO Eyewear é uma marca de óculos de design feitos à mão. Tem lojas em pontos descolados em São Paulo, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
O briefing trazia diversos desafios que precisávamos contornar e solucionar. O cliente queria uma campanha de Dia das Mães com apelo afetivo, que estabelecesse uma conexão emocional.
Outra coisa que o cliente foi bastante enfático: trazer novas ideias para expor a campanha no PDV. Eles relataram que, na exposição, acabavam por usar sempre os mesmos recursos, caindo na mesmice. Ainda: trazer novos conteúdos que não fossem necessariamente fotos, substituindo o caro pelo relevante.
Para completar, a campanha tinha que contemplar o lançamento de dois modelos de óculos, um de grau e outro solar, e mais uma promoção com brinde tipo compre e ganhe. Tudo isso com o prazo de pouco menos de um mês para colocar a campanha para rodar.
Desafio aceito!
Um primeiro caminho para o conceito da campanha que desenvolvemos, explorava os dois lados da comunicação: um apelo afetivo e outro comercial.
Em cima disso, nós apresentamos uma ação que envolvia os cinco sentidos, quase como um SPA. Mas em conjunto com o cliente, chegamos à conclusão que era preciso enxugar a ideia, pois estava muito complexa e difícil de executar.
Mas nem tudo estava perdido. Dessa ideia surgiu a palavra MIMO. Partimos então para uma segunda rodada e dessa vez certeira. Mimo seria o centro do nosso conceito criativo.
UMA PALAVRA RESUME TUDO
Mimo
Substantivo masculino
1. agrado, carinho, atenção especial de alguém a outrem.
2. objeto que se dá a alguém; presente.
“Gesto ou expressão carinhosa com que se trata outrem; carinho, meiguice, delicadeza”
“Presente delicado, geralmente inesperado”
“Afago, carícia. Coisa encantadora, primor”
Toda mãe ama uma MIMO, toda mãe merece um LIVO
Chamada principal afetiva/emocional
Aqui tem MIMO para a sua mãe
Chamada comercial
MIMO para a sua mãe, moleza para você
Chamada comercial focada no shopper
Trabalhamos com ilustrações e traços minimalistas, que conversam com a pegada da marca.
A comunicação principal e afetiva é feita com figuras de mães simpáticas e felizes, vestindo o amarelo LIVO. Elas interagem com os elementos gráficos como se estivessem interagindo com o presente. Elas tocam e embalam num gesto materno.
Já a comunicação secundária e comercial, são figuras de filhos sustentam a comunicação promocional, lembrando que tem moleza para ele na forma de pagamento.
Para tornar o conjunto visual coerente, optamos por trabalhar com ilustrações de traços minimalistas para os produtos lançamento. As figuras das mães interagem o tempo todo com as ilustrações dos produtos.
Compondo o rico enxoval de elementos gráficos, pictogramas de corações e outros elementos são aplicados em diversos momentos, como na intervenção nas fotos.
Atendendo ao desafio do briefing, trouxemos várias ideias para compor a exposição da campanha e dos lançamentos no PDV. Ideias simples, porém bastante funcionais e inovadoas, como:
Peças que fizeram enorme sucesso. Os displays redondos deram destaque aos produtos do lançamento. O display de rosto no mesmo traço do KV foi uma sensação e ficou muito simpático as figuras das mães com o óculos no rosto. E os porta recadinhos que foram espalhados por todo o PDV, trazendo mais conexão afetiva. Uma peça que se tornou acervo de VM.
Com pouco tempo para o roll out, conseguimos entregar um número enorme de peças para o enxoval de campanha.
A Livo possui lojas de rua, lojas de shopping, quiosques e e-commerce. Portanto, as configurações demandavam peças e intervenções em formatos diversos. O enxoval era composto, entre outras peças, por:
Cada óculos LIVO guarda uma conexão com alguém de verdade, seja a pessoa que emprestou o seu nome para a peça, seja cada um que se envolveu nos mais de 40 processos de fabricação feitos à mão.
Das nossas mãos para seus olhos, todo LIVO tem uma história. Agora é sua vez de mostrar logo de cara seu jeito de ser com um LIVO no rosto. Aproveite este mimo e viva os próximos capítulos!